Simon-Kucher & Partners tarafından bu yıl ikincisi gerçekleştirilen Global Sürdürülebilirlik Çalışması, 19 ülkede yaklaşık 12 bin bireyle hayata geçirildi. Araştırmaya nazaran sürdürülebilirlik, tüketicilerin satın alma kararlarında giderek daha kıymetli hale geliyor. Tüketicilerin yüzde 66’sı, sürdürülebilirliği en kıymetli beş satın alma faktöründen biri olarak belirtiyor. Geçtiğimiz yıl boyunca, dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerin ve üreticilerin enflasyonist baskılar üzere bir dizi mahzurla gayret etmesine karşın sürdürülebilir eserler kesimler, yaş kümeleri ve ülkeler ortasında farklılık göstererek değer kazanmaya devam ediyor.
İki temel faktör
Ankete katılanların yüzde 89’u satın alma davranışlarının ve tercihlerinin son 5 yılda etraf dostu eserler satın almaya gerçek kaydığını belirtiyor. Bu doğrultuda üreticileri sürdürülebilir eserler konusunda yönlendiren ana öge da tüketicilerin daha fazla sürdürülebilir eser talep etmesi olarak karşımıza çıkıyor. Ayrıyeten, paha zincirinin sonuna yakın bileşenlerinde yer alan kesimlerde müşteriyi çekmek için sürdürülebilir eserlere yönelik talep daha net olarak görünüyor. Bu sebeple son kullanıcının direkt satın aldığı iç ve dış cephe boyaları, ambalaj ve paketleme, şahsî bakım ve mesken bakımı, şahsî hijyen ve dokumacılık üzere bölümlerde sürdürülebilir eserleri ya da geliştirme çalışmalarını daha fazla görmek mümkün.
Üreticilerin sürdürülebilirlik konusunda karşılaştığı bir başka itici güç de regülasyon baskısı. Güçlü regülasyon baskısı nedeniyle sürdürülebilirlik açısından daha olgun pazarlarda, üreticiler mevcut sürdürülebilirlik düzeylerini geliştirmek için süratli adımlar atıyor.
Bugün tüketicilerin ortalama yüzde 32’si sürdürülebilir ürünler/hizmetler için daha fazla ödemeye istekli. Ankete katılanlar, tüketim eserleri (yüzde 37) kelam konusu olduğunda sürdürülebilir eser ve hizmetler için daha fazla ödemeye istekli olduklarını belirtti. Simon-Kucher Yöneticisi Hikaye Elmas, “Türkiye pazarında dokuma, şahsî ve konut bakımı, hijyen eserleri ve iç/dış cephe boyaları üzere sektörler sürdürülebilirlik alanında daima gelişme kaydediyor ve bu alandaki şirketler, eserlerinin fiyatlarını gerçek durum ve stratejilerle birlikte yüzde 40 oranında daha yüksek fiyatlamalarla satabiliyor” dedi.
Sürdürülebilir hizmet
Yapılan açıklamaya nazaran, son vakitte dünyayı tesiri altına alan enflasyon baskısı sürdürülebilir eser ve hizmetlerin satın alınması üzerinde olumsuz bir tesire sahip. Global iştirakçilerin yüzde 33’ü enflasyon sonucu artan fiyatlar nedeniyle sürdürülebilir eser ve hizmetleri satın alma ihtimallerinin daha düşük olduğunu söylüyor. Hammadde tedariği ise sürdürülebilir eser talebinin önündeki öbür bir mani. Hudutlu ölçüde sürdürülebilir hammadde tedarikçisinin olması üreticileri erişim ve maliyet idaresi tarafında sıkıntı durumda bırakıyor.